Données pour l'exercice :

1. Taux de clics (CTR) des annonces payantes :
   • Google Ads : 3.5%
   • Facebook Ads : 2.2%
   • Instagram Ads : 4.0%
2. Taux de conversion (CR) de la landing page :
   • Taux de conversion global : 5.5%
3. Nombre de nouveaux abonnés à la newsletter par semaine :
   • Semaine 1 : 150
   • Semaine 2 : 200
   • Semaine 3 : 180
   • Semaine 4 : 220
4. Taux d'engagement sur les publications des réseaux sociaux :
   • Facebook : 1.8%
   • Instagram : 3.5%
   • Twitter : 0.9%
5. Coût par acquisition (CPA) pour chaque nouveau client :
   • Google Ads : $50
   • Facebook Ads : $75
   • Instagram Ads : $60
6. Valeur à vie du client (CLV) :
   • CLV estimée : $600

Objectifs de l'entreprise ou benchmarks de l'industrie :

• CTR moyen souhaité : > 2.0%
• CR moyen souhaité pour la landing page : > 4.0%
• Augmentation hebdomadaire des abonnés à la newsletter : 150+
• Taux d'engagement sur les réseaux sociaux : > 2.0%
• CPA cible : < $65
• CLV minimale souhaitée : > $500

Exercice : Analyse des KPIs pour une campagne de marketing digital

Contexte : Vous êtes un spécialiste du marketing numérique pour une entreprise de commerce électronique qui vend des produits de sport. Votre dernière campagne de marketing a utilisé divers canaux numériques, y compris les médias sociaux, le référencement payant et le marketing par e-mail.

Données fournies :

• Taux de clics (CTR) pour chaque annonce payante
• Taux de conversion (CR) de la landing page de la campagne